| （二）产品组合的“三度”
（三）产品组合的形式
（四）产品组合策略
（五）产品组合的调整与优化
第三节 产品生命周期
（一）产品生命周期概念
（二）影响产品生命周期的因素
（三）产品生命周期各阶段的划分
（四）产品生命周期各阶段的策略
（五）延长产品生命周期的方法
第四节 新产品开发
（一）新产品的概念
（二）新产品的推广策略
第五节 产品品牌和包装
（一）品牌决策的结构
（二）品牌决策
（三）商标的设计原则
（四）包装及其策略
三、考核知识点
（一）整体产品及产品组合
（二）产品生命周期
（三）新产品开发
（四）品牌与包装
四、考核要求
（一）整体产品及产品组合
识记：整体产品概念、产品组合概念
领会：1.整体产品概念的意义；2.产品组合的“三度”3.产品组合的形式
应用：产品组合的策略
（二）产品生命周期
识记：产品生命周期的概念
领会：影响产品生命周期的因素：产品性质、消费需求的变化、科技发展的速度和市场竞争的状况
应用：延长产品生命周期的方法：开拓新市场，寻找新顾客；改进销售方式和技巧，刺激消费；改进原有产品，为顾客提供新的利益；改变促销策略，引导顾客频繁购买。
（三）新产品开发
识记：新产品开发和概念
领会：1.新产品的分类：全新产品、换代产品、改进产品、仿制产品；
2.新产品推广策略
（四）品牌与包装
识记：品牌、品名、品标、商标、品牌化概念
领会：1.商标的设计原则；2.品牌决策的分类
第十章 分销渠道策略
一、学习目的与要求
通过本章学习，大家应该熟悉分销渠道的含义、职能和类型，熟悉分销渠道的基本策略，掌握影响分销渠道设计的主要因素，掌握批发商和零售商的类型，了解物流的基本策略。
二、课程内容
第一节 分销渠道的作用和模式
（一）分销渠道的概念
（二）分销渠道的功能
（三）分销渠道的模式
第二节 中间商的类型与功能
（一）中间商的类型
（二）中间商的功能
第三节 分销渠道的选择与管理
（一）分销渠道的选择策略
（二）分销渠道的选择原则
（三）影响分销渠道选择的主要因素
（四）分销渠道的管理
第四节 实体分配策略
（一）商品运输方式
（二）商品储存及搬运
（三）实体分配策略
三、考核知识点
（一）分销渠道的作用和模式
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