（二）目标市场的选择

　　（三）市场定位策略

　　四、考核要求

　　（一）市场细分的依据、意义、标准和要求

　　识记：市场细分的概念、市场细分的意义

　　领会：市场细分的标准：地理因素、人口因素、心理因素和消费者行为因素。

　　应用：市场细分的要求：可衡量性、可实现性、需求的足量性和稳定性

　　（二）目标市场的选择

　　识记：目标市场概念

　　领会：1.目标市场策略：无差异策略、差异性策略和密集性策略；2.选择目标市场的条件：企业资源、产品特征、产品生命周期、市场的类似性和竞争对手的策略。

　　（三）市场定位策略

　　识记：定位、产品定位、形象定位概念

　　领会：产品定位考虑因素：顾客对产品属性的重视程度、与对手的产品比较、顾客心中对这种产品的理想位置。

　　应用：企业形象定位的步骤：1.确定企业所处位置，2.采取策略将企业送到最佳位置

　　第八章   市场营销组合

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，学生应该明确市场营销组合的概念，领会其特征，掌握市场营销组合的运用原则，理解大市场营销的理论基础。

　　二、课程内容

　　第一节  市场营销组合的概念及特征

　　（一）市场营销组合的概念

　　（二）市场营销组合的特点

　　第二节  市场营销组合的作用及应用

　　（一）市场营销组合的作用

　　（二）市场营销组合的应用

　　第三节  大市场营销以及营销组合的新发展

　　（一）大市场营销概念

　　（二）大市场营销与一般市场营销的比较

　　（三）大市场营销的影响

　　三、考核知识点

　　（一）市场营销组合的概念、特征、作用及应用

　　（二）大市场营销以及营销组合的新发展

　　四、考核要求

　　（一）市场营销组合的概念、特征、作用及应用

　　识记：市场营销组合的概念

　　领会：1.市场营销组合的特点：可控性、动态性、复合性、统一性和整体性；2. 市场营销组合的作用：制定营销组合的基础、开展竞争的手段、协调内部部门工作的纽带、合理分配营销费用的依据。

　　应用：市场营销组合的运用原则：目标性、信息性、协调性、重点性、界限性、对策性。

　　（二）大市场营销以及营销组合的新发展

　　识记：大市场营销概念

　　领会：大市场营销与一般市场营销的区别

　　第九章  产品策略

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，学生应该掌握整体产品概念，产品组合的基本概念及其基本策略，熟悉产品经济生命周期原理的基本内容及企业对该原理的应用，新产品开发的重要性及新产品开发的程序和策略，品牌与品牌决策，包装与包装策略。

　　二、课程内容

　　第一节  整体产品及其产品分类

　　（一）整体产品概念

　　（二）整体产品概念的意义

　　第二节  产品组合

　　（一）产品组合概念

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]　[5]　[6]　[7]　[8]　[9]　[10]　[11]　[下一页]