五、命题考试的相关要求

　　1、本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的考试内容和考试目标确定考试范围及考核要求，考试命题覆盖到各章，重点章节的权重比例大一些，适当突出重点考核内容。

　　2、考试形式

　　《市场营销学（乡镇）》课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为150分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

　　3、试卷的题型结构

　　本课程考试采用的题型为：单项选择题、多项选择题、填空题、名词解释题、判断正误题、简答题、论述题等。各种题型的样式可参见本大纲附录。

　　4、试卷的难度结构

　　试题的难度分为易、较易、较难、难四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例为：易占20左右，较易占30左右，较难占30左右，难占20左右。

　　5、试卷能力结构

　　本课程在能力考核中分为“识记”、“理解”、“简单应用”和“综合应用”四个层次，在试题中对不同能力层次要求的分数比例为：识记占20左右，领会占30左右，简单应用占30，综合应用占20左右。

　　IV、附录（考试题型举例）

　　一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将其代码填写在题后的括号内）

　　1.市场营销的理论基础有亚当·斯密的（）

　　A 劳动价值理论 B 自由竞争观点 C 消费者至上观点D地租理论

　　2.在企业业务中，市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位属于（）

　　A   问题类业务               B 明星类业务

　　C   财源类业务               D  不景气类业务

　　二、多项选择题（在每小题的备选答案中选出二至五个正确答案，并将其代码写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）

　　1.归纳起来，新产品可以分为以下几类（   ）

　　A 全新产品  B换代产品  C改进产品  D仿制产品 E 降价产品

　　2.大市场营销除了运用营销组合的“4PS”，还需加上另外的“P”是（）

　　A 权力   B定价  C分销   D公共关系       E促销

　　三、填空题

　　1.产品的核心是指产品的          .

　　2.生产观念是一种典型的            观念。

　　四、判断题

　　1.一般说来，大多数业务活动是从问题类业务开始的。

　　2.生态营销就是发展绿色产品的营销。

　　五、名词解释

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