二、考核内容

　　第一节  品牌国际化及战略意义

　　一、品牌国际化的含义

　　二、品牌国际化的战略意义

　　第二节  品牌国际化的原理

　　一、品牌国际化的动因

　　二、品牌国际化的机会和障碍

　　三、品牌国际化的原则

　　第三节  中国品牌国际化策略

　　一、中国品牌国际化的有利条件

　　二、中国品牌国际化的障碍

　　三、中国品牌国际化的市场选择模式

　　四、中国品牌国际化应注意的问题

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌国际化及战略意义

　　（二）品牌国际化的原理

　　（三）中国品牌国际化策略

　　四、考核要求

　　（一）品牌国际化及战略意义

　　识记：品牌国际化的概念。

　　领会：品牌国际化的战略意义。

　　（二）品牌国际化的原理

　　识记：品牌国际化的原则。

　　领会：品牌国际化的动因。

　　应用：1、品牌国际化的机会；2、品牌国际化的障碍。

　　（三）中国品牌国际化策略

　　领会：1、中国品牌国际化的有利条件；2、中国品牌国际化的市场选择模式。

　　应用：中国品牌国际化的障碍。

　　综合应用：中国品牌国际化应注意的问题。

　　Ⅲ.关于大纲的说明与考核实施要求

　　一、自学考试大纲的目的与作用

　　课程自学考试大纲是根据专业自学考试计划的要求、结合自学考试的特点而确定的。其目的是对个人自学社会助学和课程考试进行指导与规定。

　　课程自学考试大纲明确了课程学习的内容及广度与深度，规定了课程自学考试的范围和标准。因此它是编写课程自学考试教材与辅导书的依据。

　　二、课程自学考试大纲与教材的关系

　　课程自学考试大纲是进行学习与考核的依据。大纲与教材所体现的课程内容基本一致。但是由于教材是推荐使用的，其中有的内容与大纲不一致的地方，应该以大纲规定为准。

　　三、关于自学要求与自学方法的指导

　　本大纲的课程基本要求是依据专业考试计划和专业培养目标而确定的。课程基本内容掌握的程度、课程考核的知识点是高等教育自学开始考核的主要内容。

　　在自学要求中，对各部分内容的掌握程度的要求由低到高分为四个层次，其表达用语依次是：了解、知道；理解、清楚；掌握、会用和熟练掌握。

　　四、对社会助学的要求

　　这门课程建议设置32个学时。

　　社会助学者应该根据本大纲规定的考试内容与考核要求，认真钻研指定的教材，明确本课程的特点与学习要求。

　　五、对考核内容与考核目标的说明

　　1、本课程要求考生学习与掌握的知识点内容都作为考核的内容；

　　2、四个能力层次由低到高依次是：识记；领会；应用；综合应用。

　　六、关于命题的若干要求

　　1、本课程的考试方法为笔试，考试的时间应该为150分钟。

　　2、本大纲各章所规定的基本要求、知识点等，都属于考核的内容。

　　3、命题不应该有超出大纲中考核知识点范围的题目，考核目标不应该高于大纲中规定的要求。

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