二、考核内容

　　第一节  品牌维护

　　（一）品牌维护的必要性

　　（二）品牌维护的基本内容

　　（三）品牌维护策略

　　第二节  品牌危机管理

　　（一）品牌危机的概念与特征

　　（二）品牌危机出现的原因

　　（三）品牌危机的管理

　　第三节  品牌保护

　　（一）品牌的经营保护

　　（二）品牌的自我保护

　　（三）品牌的法律保护

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌维护

　　（二）品牌危机管理

　　（三）品牌保护

　　四、考核要求

　　（一）品牌维护

　　识记：1、品牌维护的必要性；2、品牌维护的基本内容。

　　领会：1、品牌维护策略。

　　（二）品牌危机管理

　　识记： 1、品牌危机的概念；2、品牌危机的特征。

　　领会：品牌危机出现的原因。

　　应用：品牌危机管理。

　　（三）品牌保护

　　应用：1、品牌的经营保护；2、品牌的自我保护；3、品牌的法律保护。

　　综合应用：品牌的保护。

　　第十一章  品牌资产管理

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌资产的涵义、构成及特征；品牌资产建立的内容；品牌资产价值评估的意义、特点以及如何进行品牌资产的评价等内容。

　　二、考核内容

　　第一节  品牌资产概述

　　（一）品牌资产的涵义

　　（二）品牌资产的构成

　　（三）品牌资产的特征

　　第二节  品牌资产的建立

　　（一）建立品牌知名度

　　（二）建立品牌美誉度

　　（三）建立品牌认知

　　（四）建立品牌联想

　　（五）建立品牌忠诚

　　第三节  品牌资产评估

　　（一）品牌资产价值评估的特点

　　（二）品牌资产评估的意义

　　（三）品牌资产价值评估的方法

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌资产概述

　　（二）品牌资产的建立

　　（三）品牌资产评估

　　四、考核要求

　　（一）品牌资产概述

　　识记：1、品牌资产的涵义；2、品牌认知；3、品牌形象；4、品牌联想；5、品牌忠诚。

　　领会：品牌资产的特征。

　　（二）品牌资产的建立

　　领会：1、品牌知名度的建立；2、品牌美誉度的建立；3、品牌认知的建立；4、品牌联想的建立；5、品牌忠诚的建立。

　　（三）品牌资产评估

　　识记：品牌资产价值评估的特点。

　　领会：品牌评估的意义。

　　应用：品牌资产价值评估的方法。

　　第十二章  品牌国际化

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌国际化及战略意义；品牌国际化的动因、机会和障碍，品牌国际化的原则；品牌国际化的策略等内容。

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