（六）提高品牌抗风险能力

　　第二节 品牌管理内容

　　（一）品牌管理的任务

　　（二）品牌管理的内容

　　（三）品牌管理的模式

　　（四）品牌管理组织

　　第三节 品牌管理策略

　　（一）单一品牌策略

　　（二）多品牌策略

　　（三）主副品牌策略

　　（四）联合品牌策略

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌管理的价值

　　（二）品牌管理内容

　　（三）品牌管理策略

　　四、考核要求

　　（一）品牌管理的价值

　　领会：品牌管理的价值。

　　（二）品牌管理内容

　　识记：1、品牌管理的任务；2、品牌管理的内容。

　　领会：1、品牌管理的模式；2、品牌管理的组织。

　　（三）品牌管理策略

　　应用：品牌管理策略。

　　第九章  品牌延伸管理

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌延伸的概念、类型、目的及品牌延伸应考虑的因素；品牌延伸的决策程序；品牌延伸的正面效应及陷阱；品牌创新等内容。

　　二、考核内容

　　第一节  品牌延伸的内涵

　　（一）品牌延伸的概念

　　（二）品牌延伸的类型

　　（三）品牌延伸的目的

　　（四）品牌延伸需要考虑的因素

　　（五）品牌延伸的原则

　　第二节  品牌延伸的决策程序

　　（一）确定品牌延伸的目的

　　（二）品牌延伸备选产品分析

　　（三）制定营销方案，实施品牌延伸

　　（四）品牌延伸的评估

　　第三节  品牌延伸的正面效应与陷阱

　　（一）品牌延伸的正面效应

　　（二）品牌延伸的若干陷阱

　　第四节  品牌创新

　　（一）品牌老化与品牌创新

　　（二）品牌创新的程序

　　（三）品牌创新的策略

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌延伸的内涵

　　（二）品牌延伸的决策程序

　　（三）品牌延伸的正面效应与陷阱

　　（四）品牌创新

　　四、考核要求

　　（一）品牌延伸的内涵

　　识记：1、品牌延伸的概念；2、品牌延伸的类型；3、品牌延伸的原则。

　　领会：1、品牌延伸的目的；2、品牌延伸应考虑的因素。

　　（二）品牌延伸的决策程序

　　领会：1、品牌延伸的决策程序；；2、品牌推广实施的步骤。

　　（三）品牌延伸的正面效应与陷阱

　　领会：1、品牌延伸的正负效应。

　　（四）品牌创新

　　识记：品牌创新

　　领会：品牌创新的程序。

　　应用：品牌创新的策略。

　　第十章 品牌危机管理

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌维护的必要性、品牌维护的基本内容、品牌维护策略；品牌危机的概念、品牌危机的特征、品牌危机出现的原因、品牌危机管理；品牌保护等内容。

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