（二）品牌名称的种类

　　（三）品牌命名的程序

　　（四）品牌命名策略

　　第二节  品牌设计

　　（一）品牌标志的功能与特征

　　（二）品牌设计的原则

　　（三）品牌设计策略

　　第三节  品牌识别

　　（一）品牌识别的构成（形象、理念、行为、视觉）

　　（二）品牌识别的功能

　　（三）品牌识别体系创立

　　（四）品牌核心价值识别

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌命名

　　（二）品牌设计

　　（三）品牌识别

　　四、考核要求

　　（一）品牌命名

　　识记：1、品牌命名的原则；2、品牌命名的程序。

　　领会：1、品牌命名的种类；

　　应用：品牌命名策略。

　　（二）品牌设计

　　识记：1、品牌标志的功能；2、品牌标志的特征。

　　领会：1、品牌设计的原则

　　应用：品牌设计策略。

　　（三）品牌识别

　　识记：1、品牌识别构成；2、品牌识别的功能。

　　领会：1、品牌识别体系

　　应用：品牌核心价值识别。

　　第七章 品牌推广

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌推广的准备、品牌推广的实施及品牌广告等内容。

　　二、考核内容

　　第一节  品牌推广的前期准备

　　（一）品牌推广的概念

　　（二）品牌推广的准备工作

　　（三）品牌推广计划

　　第二节  品牌推广的实施

　　（一）品牌推广实施的内容

　　（二）品牌推广实施的步骤

　　（三）品牌推广实施中应注意的问题

　　第三节  品牌广告

　　（一）广告的作用

　　（二）品牌广告推广原则

　　（三）品牌广告推广决策

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌推广的前期准备

　　（二）品牌推广的实施

　　（三）品牌广告

　　四、考核要求

　　（一）品牌推广的前期准备

　　识记：品牌推广的概念。

　　领会：品牌推广的准备的具体内容。

　　（二）品牌推广的实施

　　领会：1、品牌推广实施的内容；2、品牌推广实施的步骤。

　　（三）品牌广告

　　领会：1、品牌广告的作用；2、品牌广告推广原则。

　　应用：品牌广告推广决策。

　　第八章  品牌管理

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌管理的价值、品牌管理的任务与内容、品牌管理的模式及组织、品牌管理策略等内容。

　　二、考核内容

　　第一节  品牌管理的价值

　　（一）防止品牌发展失控

　　（二）保持品牌形象一致性

　　（三）保持品牌活力

　　（四）使品牌资产增值

　　（五）支持溢价收购

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