（一）企业内部环境对品牌发展战略的影响

　　（二）企业外部环境对品牌发展战略的影响

　　（三） 品牌目标市场分析及与品牌定位

　　第四节 品牌营销战略决策

　　（一）领导型品牌的竞争策略

　　（二）挑战型品牌的竞争策略

　　（三）追随型品牌的竞争策略

　　（四）补缺型品牌的竞争策略

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌营销的体系与原则

　　（二）品牌营销模式

　　（三）品牌战略环境分析

　　（四）品牌营销战略决策

　　四、考核要求

　　（一）品牌营销的体系与原则

　　识记：品牌营销的体系。

　　领会：品牌营销的原则。

　　（二）品牌营销模式

　　识记：品牌营销模式。

　　（三）品牌战略环境分析

　　领会：1、企业内部环境对品牌发展战略的影响；2、企业外部环境对品牌发展战略的影响。

　　应用：1、品牌目标市场分析；2、品牌定位。

　　第五章  品牌定位

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌定位的概念、品牌定位的方法、品牌定位决策程序及品牌定位的工具等内容。

　　二、考核内容

　　第一节  品牌定位的概念

　　（一）品牌定位

　　（一）品牌定位的意义

　　（二）品牌定位的前提

　　（三）品牌定位策略

　　第二节  品牌定位的方法

　　（一）品牌定位原则

　　（二）品牌定位的模式

　　（三）品牌定位的误区

　　第三节  品牌定位决策程序

　　（一）品牌定位调研

　　（二）品牌定位设计

　　（三）品牌定位整合沟通

　　（四）品牌定位形成

　　第四节  品牌定位分析工具

　　（一）ZMET技术

　　（二）品牌定位知觉图

　　三、考核的知识点

　　（一）品牌定位的概念

　　（二）品牌定位的方法

　　（三）品牌定位决策程序

　　（四）品牌定位分析工具

　　四、考核要求

　　（一）品牌定位的概念

　　识记：品牌定位。

　　领会：1、品牌定位的意义；2、品牌定位的前提；。

　　应用：品牌定位策略。

　　（二）品牌定位的方法

　　识记：1、品牌定位的原则；2、品牌定位的模式。

　　领会：品牌定位的误区。

　　（三）品牌定位决策程序

　　领会：1、品牌定位调研；2、品牌定位设计；3、品牌定位整合；4、品牌定位形成

　　（四）品牌定位分析工具

　　应用：1、ZMET技术：2、品牌定位知觉图

　　第六章 品牌命名与设计

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，着重掌握：品牌命名、品牌设计、品牌识别等内容。

　　二、考核内容

　　第一节  品牌命名

　　（一）品牌命名的原则

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