| 一、学习目的与要求
通过本章学习，着重掌握：品牌与产品的关系、名牌的概念与特征、品牌与产品质量等内容。
二、课程内容
第一节 品牌与产品的关系
（一）品牌从属于产品
（二）品牌与产品平行
（三）产品从属于品牌
第二节 名牌
（一）名牌的外显特征
（二）名牌的内在特征
第三节 品牌与产品质量
（一）质量是品牌的生命
（二）质量的市场标准
（三）提高产品质量。维持品牌地位
三、考核的知识点
（一）品牌与产品的关系
（二）名牌的概念与特征
（三）品牌与产品质量
四、考核要求
（一）品牌与产品的关系
识记：品牌与产品的关系
（二）名牌的概念与特征
识记：名牌的概念。
领会：名牌的特征。
（三）品牌与产品质量
领会：品牌与产品质量的关系。
第三章 品牌与市场营销
一、学习目的与要求
通过本章学习，着重掌握：品牌的概念、品牌的形态与层次、品牌与消费者行为等内容。
二、考核内容
第一节 品牌在市场营销中的作用
（一）市场营销在企业竞争中的作用
（二）品牌在市场营销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策
（一）品牌竞争中的市场管销战略决策
（二）品牌的市场促销
（三）把品牌融入到市场营销中
第三节 新型市场营销组合
（一）新型市场营销类别
（二）新型市场营销组合分析
（三）新型市场营销组合的目标
三、考核的知识点
（一）品牌在市场营销中的作用
（二）品牌竞争中的市场营销战略决策
（三）新型市场营销组合
四、考核要求
（一）品牌在市场营销中的作用
领会：1、市场营销在企业竞争中的作用；2、品牌在市场营销中的作用。
（二）品牌竞争中的市场营销战略决策
领会：品牌竞争中的市场管销战略决策。
（三）新型市场营销组合
领会：新型市场营销类别。
应用：1、新型市场营销组合分析；2、新型市场营销组合的目标。
第四章 品牌营销战略分析
一、学习目的与要求
通过本章学习，着重掌握：品牌的概念、品牌的形态与层次、品牌与消费者行为等内容。
二、考核内容
第一节 品牌营销的体系与原则
（一）品牌营销的体系
（二）品牌营销的原则
第二节 品牌营销模式
（一）品牌营销的模式分析
（二）品牌营销的具体模式
第三节 品牌战略环境分析
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