一、学习目的与要求

　　通过本章的学习，着重掌握：经济新闻的性质和特点，经济新闻的写作基本型以及经济新闻写作的基本要求，并能够结合现实情况写出相应的经济新闻。

　　二、考核内容

　　第一节  经济新闻的性质和特点

　　（一）经济新闻的概念。经济新闻是指最新发生的典型事实，具有真是性、新鲜性、重要性、趣味性和可读性的性质。

　　（二）经济新闻的特点。经济新闻的特点在于信息流通快和针对性强。

　　（三）经济新闻的种类。经济新闻包括经济动态新闻等不同的新闻体裁。

　　第二节  经济新闻的写作基本型

　　经济新闻的写作基本型与其他新闻的写作基本型是一致的，都是采用倒金字塔的方式，包括标题、导语、主体、背景、结尾五部分。

　　第三节  经济新闻写作的基本要求

　　（一）明确政策，及时宣传。

　　（二）客观分析，有的放矢。

　　（三）掌握经济新闻结构，明确具体要求。

　　三、考核知识点

　　（一）经济新闻的性质和特点

　　（二）经济新闻的写作基本型

　　（三）经济新闻写作的基本要求

　　四、考核要求

　　（一）经济新闻的性质和特点

　　识记：1经济新闻2经济动态新闻。

　　领会：1经济新闻的性质；2经济新闻的特点。

　　（二）经济新闻的写作基本型

　　识记：经济新闻的写作基本型的组成部分。

　　领会：导语的种类。

　　（三）经济新闻写作的基本要求

　　识记：1经济新闻写作的几个基本要求；2经济新闻每层结构的要求。

　　应用：结合现实情况写出相应的经济新闻。

　　第十二章  商业广告

　　一、学习目的与要求

　　通过本章的学习，着重掌握：商业广告的性质和特点，商业广告的写作基本型以及商业广告写作的基本要求，并能够结合现实情况写出相应的商业广告。

　　二、考核内容

　　第一节  商业广告的性质和特点

　　（一）广告的概念。

　　（二）广告的分类。

　　（三）广告的性质和特点。广告的基本职能是识传递信息、加速流通、利于竞争、沟通商情、活跃经济等。广告同时具备真实性、思想性、计划性和艺术性的特点。

　　第二节  商业广告的写作基本型

　　文字广告一般包括标题、正文、落款三个部分。其中，广告标题是广告中最重要的组成部分，并且具有多种多样的形式。同时要巧妙配合广告使用品牌和商标。

　　第三节  商业广告写作的基本要求

　　组织一篇商业广告有以下要求：要连贯、要一致、要有艺术性。

　　三、考核知识点

　　（一）商业广告的性质和特点

　　（二）商业广告的写作基本型

　　（三）商业广告写作的基本要求

　　四、考核要求

　　（一）商业广告的性质和特点

　　识记：1广告的概念；2广告的基本职能。

　　领会：广告的特点。

　　（二）商业广告的写作基本型

　　识记：配合广告使用品牌和商标的作用。

　　领会：商业广告的写作基本型的组成部分。

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