第二、商标注册人享有“禁止权”

　　第二节 防御商标策略

　　取得防御商标注册应符合的条件：

　　第一、该商标为注册商标，使用于核定使用的商品上，并且在消费者中已驰名。

　　第二、防御商标注册人与原商标注册人为同一人，商标的独占许可人不能注册防御商标。

　　第三、申请注册的防御商标与原注册商标相同。

　　第四、他人使用该商标时，会使消费者混淆商品来源。

　　第三节 商标与商号一体化策略

　　商标与商号一体化策略已成为企业实施商标战略的一种重要策略。但并不是对任何企业都适用。

　　第四节 商标形象战略

　　一、商标是一种艺术形象

　　二、根据消费者的不同需求创造出具有特定形象的商标

　　三、从企业形象总体战略格局出发，创制和使用商标

　　四、通过树立商标信誉充实商标形象和企业形象

　　第五节 商标竞争战略

　　商标竞争战略属于商标总战略下的子战略。其制定与实施主要包含以下内容：

　　1、前期准备工作

　　2、商标竞争战略目标的确定

　　3、商标竞争战略方案的制定与实施

　　第六节 商标广告宣传战略

　　从国外企业的经验看，以下策略与手段是值得企业借鉴和参考的：

　　1、围绕商标、突出商标在消费者心目中形象的策略

　　2、运用多种手段有针对性地宣传商标

　　第七节 商标特许战略

　　1、特许经营具有的特点

　　2、特许经营协议包括的内容

　　第十二章 企业创立驰名商标战略

　　学习目的和要求

　　本章要求学生从了解驰名商标的概念及构成特征入手，掌握驰名商标与名牌战略的关系，创立驰名商标的战略，驰名商标防通用化策略及防淡化策略，以及驰名商标域外保护战略等问题。

　　第一节 驰名商标的含义及其构成特征

　　与普通商标相比，驰名商标具有一些无可比拟的特征：

　　第一、驰名商标知名度高，具有很好的市场信誉

　　第二、驰名商标所标示的商品质量可靠、优异、长期稳定。

　　第三、驰名商标商品销售量大，商品覆盖面广，销售植高。

　　第四、驰名商标在相当大的范围内为相关公众所熟知。

　　第二节          企业驰名商标与名牌战略思想

　　一、“名牌”与“驰名商标”的关系

　　二、企业创驰名商标、实施名牌战略的重要意义

　　实施名牌战略具有以下几方面的重要作用。

　　第一、是实现我国经济增长方式、经济体制两个转变的有力杠杆。

　　第二、适合消费者心理，更好地满足消费者的需要。

　　第三、获得高额附加值，提高经济效益。

　　第四、实现企业向多元化、集团化、国际化、股份制发展，建立现代企业制度。

　　第五、拓展商品营销渠道，发展对外贸易。

　　第六、企业驰名商标可以获得特殊法律保护。

　　第三节 企业驰名商标的策略

　　一、驰名商标的创制

　　1、商标设计

　　2、商标的及时申请注册

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