| 1、识记：
（1）企业商标战略目标
2、领会：
（1）企业商标战略思想
（2）企业商标战略方案
（3）企业商标动态调节机制
（4）商标政策法律
（三）企业商标战略的制定与实施
1、识记：
（1）制定企业商标战略的原则
2、领会：
（1）企业商标战略的制定
（2）企业商标战略的实施
第十章 企业商标战略的具体运用
一、考核知识点
（一）商标设计、选择策略
（二）企业商标及时注册策略
（三）商标使用策略
二、考核要求
（一）商标设计、选择策略
1、识记：
（1）商标设计、选择策略
（二）企业商标及时注册策略
1、识记：
（1）商标注册的概念
（三）商标使用策略
1、识记：
（1）不同情况下的企业注册商标使用策略
2、领会：
（1）商标化决策
（2）企业正确使用注册商标的策略
第十一章 企业商标战略的具体运用（二）
一、考核知识点
（一）联合商标策略
（二）防御商标策略
（三）商标与商号一体化策略
（四）商标形象战略
（五）商标竞争战略
（六）商标广告宣传战略
（七）商标特许战略
二、考核要求
（一）联合商标策略
1、识记：
（1）商标权的专有性主要体现
（二）防御商标策略
1、识记：
（1）取得防御商标注册应符合的条件
（三）商标与商号一体化策略
1、领会：
（1）商标与商号一体化策略已成为企业实施商标战略的一种重要策略。但并不是对任何企业都适用。
（四）商标形象战略
1、领会：
（1）商标是一种艺术形象
（2）根据消费者的不同需求创造出具有特定形象的商标
（3）从企业形象总体战略格局出发，创制和使用商标
（4）通过树立商标信誉充实商标形象和企业形象
（五）商标竞争战略
1、识记：
（1）商标竞争战略属于商标总战略下的子战略。其制定与实施主要包含的内容
（六）商标广告宣传战略
1、领会：
（1）从国外企业的经验看，值得企业借鉴和参考的策略与手段
（七）商标特许战略
1、识记：
（1）特许经营具有的特点
（2）特许经营协议包括的内容
第十二章 企业创立驰名商标战略
一、考核知识点
（一）驰名商标的含义及其构成特征
（二）企业驰名商标与名牌战略思想
（三）企业驰名商标的策略
（四）企业驰名商标防止被通用名称化策略
（五）企业驰名商标反淡化策略
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