| 1．营销信息系统的组成要素
2．营销信息于系统
3．营销调研
（二）市场需求预测
1．市场需求的基本概念
2．预测市场需求的常用方法
【考核层次】 掌握营销调研，市场需求的基本概念，预测市场需求的常用方法。 熟悉营销信息子系统。 了解营销信息系统的组成要素。
七、目标营销策略
（一）市场细分
1．市场细分的标准
2．市场细分的原则
3．国际市场细分的特殊性
（二）选择目标市场
1．市场覆盖策略
2．影响市场覆盖决策的因素
（三）市场定位
1．市场定位的基本概念
2．市场定位的依据
3．市场定位的步骤
【考核层次】 掌握市场细分的原则，国际市场细分的特殊性，市场覆盖策略，市场定位的基本概念，市场定位依据。 熟悉市场细分的标准，影响市场覆盖决策的因素。了解市场定位的步骤。
八、营销组合策略
（一）产品策略
1．产品整体概念
2．产品生命周期理论
3．新产品开发
（二）定价策略
1．新产品与产品组合的定价策略
2．价格调整与价格管理
（三）分销渠道策略
1．渠道行为和渠道组织
2．实体分配
（四）促销决策
1．促销组合决策
2．促销预算的制订
【考核层次】 掌握产品整体概念，产品生命周期理论，价格调整与价格管理，渠道行为和渠道组织，各种促销工具的比较，促销组合决策。 熟悉产品组合定价，实体分配，促销预算的制订。了解新产品开发。