P350商标再认：能从一些商标中认出某个或某些曾经感知过的或使用过的商标。

　　P350商标回忆：在购买前，购买者脑中就有特定形象的商标。

　　P350商标再认策略：让顾客在购买时认出曾经购买过、消费过或使用过的特定商标的名称、图案等，最好采用视觉媒体。

　　P350商标回忆策略：借用电视、广播或印刷广告中的标题和文案，反复呈现特定商标的名称。

　　P351美誉度：大众对商品品质的反应，在认识的基础上形成积极的信念伴有美好的情感体验，具有积极的评价。

　　P353名人效应：通过名人与产品联系，将其声誉迁移到相关产品上去，使产品也获得一定积极意义。

　　P353名人广告：由名人在广告中充当商品的代言人。

　　P360名人商标：用名人的名字作为商标的名称。

　　P361商标扩展：把某个商品的商标扩展到同类或不同类的新产品上。

　　P361核心商标：用于扩展的商标。

　　P361扩展商标：核心商标用于新产品后成为新产品的扩展商标。

　　P363商标的忠诚性：认牌购买的行为模式。

　　P365品牌定位：使自己的品牌在消费者心目中有一席之地。是品牌建设最基本的部分之一。

　　P366知觉投射图：通过因素分析法和评价量表的测评能够建立一种二维表示的图，该图上能够判断欲想了解的品牌在消费者心目中相对的定位关系。

　　P371品牌：在营销学上的定义是名称、术语、标记、符号、设计或它们的不同组合。通过它将特定的商品或服务与同类商品或服务区分开。在这个意义上，品牌仅仅是一个商标。但在市场经济的今天，它不仅可以用来识别特定的商品或服务，还代表着一种质量水平、一种消费理念、一种个性化的价值观体系，当然，它还意味着一批忠诚用户以及未来的确定的收益。因此，“品牌”对于企业来说，已远远超出了单纯的商标含义。

　　P372品牌形象：由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想，是以下三方面的综合：品牌或服务提供者的形象，公司形象；使用者的形象；产品/服务本身的形象。

　　P373品牌形象架构模型：Amna Kirmani 品牌形象是由主观质量、品牌个性、品牌价值、品牌态度、品牌联想、与品牌相联系的情感六个要素组成，其中主观质量和品牌个性是品牌形象的基础部分。

　　P373主观质量：消费者使用产品后直接的主观体验。

　　P374品牌个性：品牌具有同人相似的个性特征。

　　P375转换模型/线性顺序模型：外在信息作用与人的过程分为对信息的觉察/识别有关商品内容、理解/了解利益点、确认/态度和品牌形象的改变、发生行为/产生购买意愿四个阶段。

　　P378两维模型：1990 Stewart Owen　品牌形象力的两个维度分别是品牌的注意占有情况SOM和品牌美誉，认为品牌必须同时拥有知名度和美誉度才可能成为强势的品牌。

　　P382核心品牌延伸策略：在一个母品牌下派生出多个子品牌。

　　P382独立品牌策略：一个公司在进行产品扩展时采用全新的品牌名称，新品牌与原品牌之间独立运作。

　　P382三维模型：认为品牌资产的三个维度是品牌知觉、品牌偏好和品牌感受。

　　P382品牌知觉：消费者对品牌名称、标志等的知觉程度，其中包括品牌的知名度。

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